En el día de ayer, realizamos la presentación de Evaluación de la Temporada 2026 en una conferencia de prensa realizada en The Grand Hotel, en base a un relevamiento a 204 empresas de todo el departamento de Maldonado, correspondiente al período comprendido entre el 15 de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026.
Las empresas participantes pertenecen a distintos rubros vinculados directa e indirectamente al turismo, incluyendo servicios, hotelería, gastronomía, comercio, inmobiliaria e indumentaria, y se encuentran distribuidas en localidades como Aiguá, José Ignacio, La Barra, Maldonado, Piriápolis, Punta del Este y San Carlos.
Los resultados indican que la temporada 2026 fue positiva en términos generales, consolidándose como una buena temporada para el sector empresarial del departamento. En este sentido, el 49% de las empresas evaluó el período como positivo, mientras que un 28% lo consideró neutro y un 23% negativo, reflejando un escenario de desempeño mayoritariamente favorable.
Si bien en la comparación interanual no se alcanzaron los niveles excepcionales registrados en 2025, la temporada se mantuvo en valores similares a los de años anteriores, confirmando la estabilidad de la actividad turística y económica en el departamento.
En relación al desempeño, las empresas que registraron mejoras lo hicieron mayormente de forma moderada, mientras que aquellas con resultados negativos experimentaron caídas más pronunciadas. Este comportamiento refleja una dinámica de mercado más selectiva, donde la demanda se mantiene pero se distribuye de manera desigual, generando mayores diferencias entre los resultados empresariales.
En cuanto a la demanda turística, se constató una presencia equilibrada entre uruguayos y argentinos, mientras que por cada tres turistas de estos orígenes se registró un visitante brasileño, y por cada cinco uruguayos, un europeo. Estos datos muestran una composición diversificada, aunque con predominio regional.
Por otra parte, persisten problemáticas ya señaladas en años anteriores, como las dificultades de estacionamiento, la alta carga impositiva y los desafíos de competitividad. Asimismo, solo un 7,4% de las empresas accedió a herramientas de apoyo del estado en los últimos dos años, destacándose entre ellas COMAP, MIEM, ANDE y la Intendencia de Maldonado.
En materia de desarrollo empresarial, las principales áreas de interés identificadas fueron inteligencia artificial, redes empresariales y rondas de negocios, ventas, finanzas, inspecciones y inversiones, lo que marca una clara orientación hacia la profesionalización y mejora de la competitividad.
Finalmente, las empresas destacaron un adelanto en el inicio de la temporada, con fuerte movimiento comercial desde mediados de diciembre hasta los primeros días de enero. Sin embargo, el desempeño posterior se vio afectado por factores como las condiciones climáticas y la caída del dólar, considerada un evento extraordinario que impactó en la competitividad del destino.
En este escenario, el principal desafío hacia adelante será potenciar el crecimiento en destinos como Europa, profundizarlo en Brasil, formar personas para obtener mano de obra que cubra las necesidades que demanda el sector, continuar fortaleciendo y profesionalizando el ecosistema empresarial, ahondar esfuerzos en comunicar los instrumentos de apoyo del Estado y flexibilizar el acceso a los mismos para continuar consolidando al departamento como uno de los principales destinos turísticos de la región.
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